共话冰雪新质生产力，智绘文旅未来新图景。8月2日至4日，以“新质生产力：新智造新消费新生态”为主题的2025企业家太阳岛年会将在哈尔滨举办。作为年会的重要活动之一，“冰雪赋能发展文旅创引未来”冰雪经济与特色文旅内涵式高质量发展论坛于8月2日在哈尔滨市太阳岛举行。
活动当天，文旅部门有关领导、现象级文旅城市代表、文化产业专家、文旅企业和品牌负责人等200余位嘉宾围绕新质生产力驱动文旅产业创新、持续释放冰雪旅游的辐射带动效应、提升文旅品牌影响力、特色文旅内涵式高质量发展路径等话题深入探讨、碰撞思想、贡献智慧，为赋能文旅产业高质量发展搭建对话交流平台，更有效激发了产业蓬勃向上的新生动能。
再续“尔滨”之约，探寻冰雪“破圈”之道
近年来，国内旅游市场百花齐放，新产品、新业态、新空间不断推出，旅游业加速进入更加繁荣的发展阶段。
全国现象级文旅城市“尔滨”依然热度不减。哈尔滨市人民政府副市长王波表示，依托良好的生态基础、厚重的历史沉淀和鲜明的地域特色，哈尔滨深入推进文化赋能与旅游带动相结合，持续丰富产品供给、优化服务场景、培育消费热点。“借助太阳岛年会这一重要平台，来自全国各地的企业家齐聚冰城，畅谈合作愿景，共享发展机遇，必将为文旅产业注入更多的市场活力与发展动能，加快形成四季繁荣、全年可游的发展格局。”王波说。
黑龙江省既有绿水青山，又有冰天雪地，文化旅游资源丰富、类型多样，大力发展特色文化旅游得天独厚。黑龙江省文化和旅游厅副厅长蒋兴成表示，黑龙江省持续开展夏季避暑和冬季冰雪旅游两个“百日行动”，深度开发全谱系文旅产品，全链条提升“食住行游购娱学”服务品质，完善基础配套设施，升级全民“宠客”模式，探索出一条特色文化旅游可持续、内涵式发展的新路子。
随着冰雪运动的普及和冰雪旅游的发展，冰雪经济成为新的经济增长点。报告显示，我国冰雪产业规模预计2025年将突破万亿元大关。尤其是今年2月第九届亚冬会的成功举行，在全国掀起了冰雪经济的新一轮热潮。
如何进一步发展好冰雪经济，走好特色文旅内涵式高质量发展之路，不仅是政府、企业反复研究的重大议题，也是媒体、全民共同关注的热门话题。新华网党委书记、董事长储学军在致辞中说，发展冰雪经济离不开文化的沃土，要坚持“以文塑旅，以旅彰文”；要强化科技创新赋能，推动大数据、人工智能、区块链等先进技术与冰雪经济深度融合，“让体验更沉浸、运营更聪明、产业更联动”；要用好媒体平台资源，把“媒体叙事”转化为“网友故事”，把“发展亮点”升级为“经济现象”，让“传播热”助力“经济热”。
文化和旅游部产业发展司二级巡视员赵建军在主旨演讲中表示，冰雪旅游以独特的魅力和强大的带动效应，成为增加居民收入，改善民生的关键产业。“冰雪经济正成为推动区域发展的新引擎，其溢出效应正在多维度重塑各地产业格局。同时，冰雪经济也为众多珍贵的冰雪文化遗产赋予了新的生机与活力。”
“这么近，那么美，周末到河北”刷屏全网，已成为休闲度假新时尚。作为北京冬奥会、冬残奥会的协办地，河北在冰雪运动、冰雪旅游等领域展现了蓬勃的活力。河北省文化和旅游厅副厅长王荣丽说，河北正着力推动冬奥遗产的可持续利用，积极探索“冰雪+文化”“冰雪+体育”“冰雪+乡村振兴”等融合路径。
在“冰雪经济与特色文旅产业高质量发展”高峰对话上，中国音乐学院教授、艺术管理系理论教研室主任司思、文化和旅游部科技教育司原司长孙若风、中青旅遨游科技发展有限公司科技部总经理沈学彬、中国旅游集团旅行服务有限公司首席战略官CSO张建斌、中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄围绕主题展开深度交流，从多维度阐释冰雪经济是以文旅融合为基底的生态系统。
文旅融合，共话特色文旅“焕新”之法
随着人民群众对文化和旅游消费的需求不断升级，文旅消费正从“流量时代”进入“场景时代”。在不同地域的自然禀赋与人文底蕴下，因地制宜推动文旅融合，已成为激活地方发展动能、满足群众多元文旅需求的必要之举。
文化和旅游部科技教育司原司长孙若风表示，人民群众对美好生活的需求，越来越集中于对文化生活的品质需求，文旅融合正是摸准了时代脉搏，响应了社会需求。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为，对文旅产业来说，不论是从具体的产品设计，还是服务模式，只有赋予更多文化附加值，才能真正带动增长，也带动中国品牌进一步走向世界。
中国科学院地理科学与资源研究所研究员、中国冰雪产业研究中心主任李宇用大数据分析了国内知名滑雪旅游度假地，发现夜间消费占总消费一半，这意味着必须要进一步丰富夜间消费场景。
在文化旅游城市推介环节，哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李卓敏以绿色生态、白色冰雪、蓝色音乐、金色农业、红色精神几大篇章，全景展现冰城魅力，诚邀全球共享冰雪经济与特色文旅发展新机遇。瑞金、北屯、崇仁、河北省重点文旅城市等特色文旅城市也分别展示了各具特色的文旅资源和发展亮点。
科技赋能，解锁数智文旅消费新篇
当前新质生产力浪潮澎湃，为文旅消费注入全新活力，并在“科技+旅游”深度融合中打造文旅新产品。
新华网文化产业中心总经理段世文在致辞中表示，新华网积极拥抱科技创新和产业融合的浪潮，促进科技与旅游融合，已联合出品了《哪吒5DVR》《源起华夏》、VR卡丁车等多个VR大空间、数字展项目，未来将继续依托前沿技术，打造沉浸式等文旅新场景。
四川元境天成数字科技有限公司副总经理金岗以“虚实共生：元宇宙时代的文旅消费革命”为题进行了分享。当前，消费者更愿为情绪价值买单，文旅产业与虚拟科技结合正成为新增长点。“我们团队突破传统IT模式，以‘文化+艺术+技术’推动虚拟现实业态升级，通过电影级开发流程打造优质内容，从世界观构建到多模态交互设计，从高性能硬件匹配到特效优化，我们的沉浸式体验项目获得景区、科技馆、商业空间的高度认可。”金岗说。
杭州东方网升科技股份有限公司COO罗钦表示，科技赋能在文旅产业当中的作用愈加明显，对文旅生态的提质升级起到关键推动作用。科技赋能、品牌输出、跨界融合为文旅带来新的机会。
在“科技赋能特色文旅产业高质量发展”高峰对话上，北京京和文旅发展研究院副院长侯雪彤、中平体育董事长爱体育总经理姚振彦、鋆晟（北京）影业董事长胡彧铭、四川元境天成数字科技有限公司副总经理金岗、杭州东方网升科技股份有限公司COO罗钦、大连艺术学院丁一鸣等来自文旅、体育、影视及科技领域的专家展开跨界对话，探讨数字化、IP开发与产业融合的创新路径。
姚振彦表示，科技与文体旅的结合，不能是被动的叠加，一定要体现这个产业生态中的主动需求，让科技能够更好地解决需求。以“苏超”这一具体场景为例，数据分析对于精准地运营和可持续发展来说是非常重要的基础。
胡彧铭认为，文旅产业需要“好故事、好传播、好落地”三者协同发力，好故事是灵魂，立足地方文化特色；好传播是桥梁，打造具有记忆点的标签化内容；好落地让流量真正转化为产业价值。
在科技赋能与文化铸魂的双轮驱动下，“冰雪+”新业态正成为推动区域经济的新增长点。本次论坛成功搭建了一个开放共享的交流平台，汇聚政府部门、文旅企业、学术机构等全产业链的各方智慧，为构建四季繁荣的全域旅游新格局开拓了更多新视野、新范式、新突破。
为期3天以“新质生产力：新智造新消费新生态”为主题的2025企业家太阳岛年会正在哈尔滨举办。本届年会由新华社品牌工作办公室、新华网、新华社黑龙江分社、哈尔滨马迭尔文旅投资集团联合主办，哈尔滨会展博览有限公司承办。
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