新华社呼和浩特8月2日电 题：内蒙古乌兰察布：文旅产业焕发新活力
新华社记者李志鹏
夏日时节，内蒙古乌兰察布市辉腾锡勒草原绿草如茵，碧空如洗。来自浙江杭州的游客王冉与家人迎着习习凉风，边走边用手机拍照记录草原美景。“到凉快的地方避暑，是我们今年暑期出游的首选。”王冉说，听说乌兰察布气候凉爽，景色优美，他们便选择来这里旅游度假。
乌兰察布位于内蒙古中部，夏季平均气温18.8摄氏度，气候自然清凉，被称为“中国草原避暑之都”。入夏以来，乌兰察布凭借凉爽的气候与便捷的交通优势，吸引了全国各地的游客前来观光游玩，草原旅游热度不断攀升。
辉腾锡勒草原黄花沟景区负责人刘喜介绍，自7月开始，景区逐步迎来客流高峰。“为方便游客出游，我们不仅完善了游客接待中心设施和智慧旅游系统建设，还在短视频平台展示草原打卡点、介绍旅游注意事项，希望给游客带来既便捷又高品质的游玩体验。”刘喜说。
在做好传统草原旅游服务的同时，乌兰察布近年来探索创新文旅业态，通过丰富文旅产品供给、打造地域文旅品牌、推出多彩活动等方式，促使文旅产业焕发新活力。如今，游客来到乌兰察布不仅能享受清凉、饱览自然风光，还能感受特色鲜明的北疆文化。
“乌兰察布之夜”就是乌兰察布这两年来倾力打造的文旅品牌。乌兰察布市文化旅游体育局局长郝文跃介绍，结合自然风光、地道美食、文化演艺等内容，“乌兰察布之夜”主题街区将灯光艺术、非遗元素与古风景观相融合，营造出沉浸感、互动感强的文旅新空间，使游客能够充分领略多元的草原夏夜风采。“依托资源禀赋，我们突出北疆文化特色，依靠文旅品牌提升产业形象，进一步带动了景区、餐饮等经营主体发展。”郝文跃说。
夜幕降临，位于乌兰察布市察哈尔右翼前旗特莫沁路的“乌兰察布之夜”主题街区内，霓虹闪烁、人头攒动。来自北京的游客张朵朵刚结束辉腾锡勒草原之旅，便来到街区里的一家酸奶店，品尝当地特色酸奶。张朵朵说，游客可以白天在草原游览，晚上到“乌兰察布之夜”主题街区品尝美食、体验非遗，在乌兰察布游玩的选择变得更加多样。接踵而来的游客拉动了街区餐饮、文创等商铺的消费。“进入暑假后，我们每天都能卖出300多瓶酸奶，销量较暑假前增长了约30%。”一家酸奶店铺负责人魏长海说。
精彩的文艺演出也成为乌兰察布旅游市场的新亮点。今年7月初，乌兰察布市集宁区推出《草原传奇》实景剧演出，为游客送上一场文化视觉盛宴。不仅如此，文化艺术实景剧《相会敖包》、情景歌舞剧《金雕飞起的乌兰察布》等演出讲述草原爱情故事、展现民族团结画卷，都给游客留下深刻印象。这些不同类型的文艺演出拓展了乌兰察布市文旅业态创新、产品开发的思路和途径，开辟出游客深入了解草原风土人情的新场景。
据统计，今年上半年，乌兰察布市累计接待游客超1300万人次，游客总花费超154亿元，文旅促消费成效显著。郝文跃表示，乌兰察布接下来要坚持以文塑旅、以旅彰文、文旅融合发展思路，聚焦北疆文化、文旅品牌建设等工作，从细节处着手，在游客“玩的、吃的、带的”上继续做好文章，增强文旅产业发展动力。
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